miércoles, 17 marzo 2010, 12:15
El 16% de los usuarios no aguanta un anuncio antes de un vídeo
En la categoría: Publicidad
Aunque a veces lo parezca Internet no es gratis. Los medios han establecido un curioso modelo de negocio en el que los usuarios pueden utilizar de forma gratuíta los sitios a cambio de tener que convivir con un ecosistema de anuncios alrededor del contenido.
Los modelos de publicidad en webs se dividen básicamente en los de publicidad por convivencia, que es la que rodea el contenido y que puede estar más o menos relacionada con él, y publicidad por interrupción que, heredando el modelo televisivo, se situa entre el usuario y los contenidos para que este vea un anuncio antes de acceder a lo que desea.
Ninguno de los dos modelos satisface al usuario, pero así como el primero está dentro de lo tolerable como pago al acceso gratuíto al contenido el segundo provoca un rechazo considerable por lo de pérdida de tiempo que supone.
Un estudio de la consultora americana TubeMogul acaba de confirmar que en el caso de los vídeos el 16% de los usuarios directamente abandonan su visionado después de encontrarse un anuncio. Este porcentaje sube al 25% cuando el contenido proviene de sitios de información relacionados con diarios o revistas.
La muestra para el estudio fue de 1,8 millones de vídeos, de entre 3 y 10 minutos, y servidos por diferentes plataformas de streaming.
Que una cuarta parte de los anuncios que están pagando los anunciantes no lleguen si quiera a visualizarse es un problema muy grave para el modelo.
Deberían replantearse si la interrupción es la mejor opción para comunicar sus productos y analizar la pérdida de valor en sus marcas por situarse en el lugar más crítico para el usuario: entre medias de la intención y el destino, y reduciendo al navegante uno de los valores que más escasea en la red, el tiempo.
